Laporan Indonesia Gen Z Report 2024 yang dirilis oleh IDN Research Institute (2024) menunjukkan bahwa 100 persen Generasi Z di Indonesia mengakses internet setiap hari, dengan sebagian besar waktu dihabiskan pada platform media sosial seperti Instagram dan TikTok. Fenomena tingginya interaksi digital ini berjalan beriringan dengan maraknya perilaku konsumsi berlebih (overconsumption) terhadap barang-barang pemenuh gaya hidup di tengah situasi makroekonomi yang penuh ketidakpastian.
Secara historis, perilaku pengalihan daya beli saat kondisi ekonomi sulit dijelaskan melalui Lipstick Economy Theory, sebuah teori yang menyatakan bahwa konsumen cenderung tetap membeli barang mewah kecil (affordable luxuries) ketika barang mewah besar terasa tidak terjangkau. Fenomena tersebut sangat menarik dikaji dari perspektif akuntansi karena memandangnya sebagai bagian dari pengelolaan arus kas, pembentukan aset, dan struktur neraca keuangan pribadi generasi muda.
Fokus pembahasan dalam kajian ini mengarah pada bagaimana tekanan di ruang digital serta dorongan emosional memicu kenaikan beban pengeluaran sekadar demi mendapatkan validasi kelompok atau kepuasan instan. Meskipun pemenuhan gaya hidup dianggap sebagai mekanisme pertahanan psikologis yang lumrah, implementasinya pada perilaku Gen Z saat ini memicu ketidakseimbangan finansial yang serius akibat adanya benturan antara ambisi sosial dan realitas kemampuan keuangan yang terbatas.
Alasan mendasar di balik tingginya belanja barang sekunder di kalangan generasi muda didorong oleh kombinasi faktor psikologis harian seperti kebutuhan apresiasi diri (self-reward), tekanan teman sebaya (peer pressure), hingga pembelian impulsif akibat kebosanan. Berbagai dorongan emosional ini bertransformasi menjadi fenomena ekonomi makro yang sejalan dengan konsep Lipstick Effect dalam kajian Investopedia oleh Hayes (2026).
Pada dasarnya Lipstick Effect terjadi ketika menghadapi realitas finansial yang menantang—seperti melambungnya harga aset jangka panjang seperti rumah—orientasi pengeluaran generasi muda secara rasional beralih dari tabungan masa depan ke barang mewah kecil yang lebih terjangkau sebagai bentuk substitusi kepuasan. Barang-barang seperti kosmetik premium, perawatan diri, atau kopi estetik harian dibeli bukan karena konsumen pesimis terhadap ekonomi secara sadar, melainkan karena barang-barang tersebut memberikan gratifikasi instan yang paling masuk akal bagi anggaran mereka.
Data dari IDN Research Institute (2024) mengonfirmasi kecenderungan ini dengan mencatat bahwa pengeluaran bulanan Gen Z di Indonesia didominasi oleh pos-pos konsumtif sekunder, di mana 51% anggaran dialokasikan untuk kebutuhan makanan dan minuman (kuliner), diikuti oleh kebutuhan penampilan atau fashion & beauty sebesar 16%. Oleh karena itu, konsumsi terhadap barang kemewahan kecil ini merupakan titik temu antara pemenuhan kebutuhan emosional individu dan strategi mempertahankan citra kemapanan sosial di tengah keterbatasan finansial.
Dinamika pengalihan konsumsi menuju barang kemewahan kecil tersebut mengalami eskalasi yang signifikan menjadi perilaku konsumsi berlebih akibat kuatnya paparan konten media sosial dan kemudahan akses pembiayaan instan. Paparan algoritma digital secara terus-menerus menciptakan tekanan psikologis berupa Fear of Missing Out (FOMO), di mana individu merasa harus selalu mengikuti standar gaya hidup yang ditampilkan oleh para pembuat konten di internet. Fitur belanja modern yang terintegrasi langsung di dalam aplikasi media sosial, dikombinasikan dengan metode pembayaran tunda (paylater), memfasilitasi transaksi impulsif tanpa adanya hambatan ketersediaan dana tunai riil.
Berdasarkan survei yang dimuat oleh IDN Research Institute (2024), pengaruh pemasaran digital sangat dominan dengan 28% Gen Z mengakui bahwa keputusan pembelian mereka sangat dipengaruhi oleh promosi influencer media sosial, dan 19% di antaranya memanfaatkan fasilitas Buy Now, Pay Later (BNPL) untuk membiayai transaksi tersebut. Dengan demikian, kombinasi antara distorsi realitas di media sosial dan fasilitas utang piutang digital telah mengubah fungsi barang mewah kecil dari sekadar hiburan menjadi sebuah pola konsumsi tinggi yang mendegradasi stabilitas alokasi keuangan harian.
Ditinjau dari kacamata akuntansi, pola konsumsi berlebih demi menjaga pengakuan sosial ini berdampak langsung pada terjadinya ketidakseimbangan (mismatch) arus kas dan penurunan kualitas pada struktur neraca keuangan pribadi. Prinsip dasar akuntansi keuangan menekankan bahwa kesehatan finansial sebuah entitas, termasuk individu, sangat bergantung pada kemampuan pendapatan dalam membentuk aset produktif jangka panjang guna menutup liabilitas yang ada.
Namun, ketika alokasi pengeluaran didominasi oleh transaksi yang bersifat konsumtif dan tidak memberikan manfaat ekonomi jangka panjang, kemampuan untuk menciptakan tabungan atau investasi menjadi hilang karena dana telah habis tergerus sebelum sempat dialokasikan ke dalam komponen kekayaan bersih.
Analisis dari Purwanto (2024) di Kompas.id menyoroti konsekuensi dari disproporsi ini dengan memaparkan data Otoritas Jasa Keuangan (OJK) yang menyatakan bahwa tingkat inklusi keuangan Gen Z yang mencapai 79,21% belum diimbangi dengan literasi keuangan yang memadai, sehingga menempatkan kelompok usia muda ini pada risiko tertinggi dalam mengalami kegagalan pembayaran pada pinjaman online dan akun paylater.
Sebagai akibatnya, pengutamaan pemenuhan keinginan di atas fungsi ekonomi ini menciptakan sebuah struktur keuangan personal yang rapuh, di mana nilai kewajiban jangka pendek terus meningkat sementara nilai aset bersih pribadi justru bergerak ke arah negatif.
Secara keseluruhan, konflik gaya hidup demi menjaga status sosial merupakan realitas sosiologis dan ekonomi yang menempatkan Gen Z dalam posisi finansial yang dilematis. Kombinasi antara dorongan emosional individu, fenomena Lipstick Effect, dan stimulasi konsumsi berlebih digital terbukti menjadi faktor utama yang memengaruhi stabilitas keuangan generasi muda secara sistemis. Angka pengeluaran yang tinggi pada sektor penampilan dan hiburan yang terekam dalam laporan tahunan menunjukkan bahwa fokus alokasi jangka panjang telah bergeser demi pemenuhan kepuasan sosial sesaat.
Harapannya, institusi pendidikan dan otoritas terkait dapat lebih agresif dalam menggalakkan program literasi keuangan yang aplikatif mengenai manajemen arus kas pribadi, akuntansi personal, dan risiko penggunaan pembiayaan digital. Generasi muda diharapkan mulai membangun kesadaran kritis dalam memilah antara kebutuhan fungsional dan keinginan yang didorong oleh manipulasi algoritma media sosial. Melalui penerapan prinsip akuntansi yang disiplin dalam kehidupan sehari-hari, diharapkan ekosistem keuangan generasi muda dapat kembali seimbang, sehingga kemandirian finansial jangka panjang tidak harus dikorbankan demi mengejar pengakuan sosial di ruang digital. (*)
Daftar Pustaka
IDN Research Institute. (2024). Indonesia Gen Z Report 2024. IDN Times. https://cdn.idntimes.com/content-documents/indonesia-gen-z-report-2024.pdf
Kompas.id. (n.d.). Menyelami perilaku konsumsi dan literasi keuangan Gen Z. Kompas.id. https://www.kompas.id/artikel/en-menyelami-perilaku-konsumsi-dan-literasi-keuangan-gen-z
Investopedia. (n.d.) Lipstick effect: What it is and how it works. Investopedia. https://www.investopedia.com/terms/l/lipstick-effect.asp