Kolaborasi Nike dan NAKED Copenhagen menghadirkan produk yang menggabungkan unsur fashion dan sneakers dalam satu desain yang unik. Peluncuran produk ini dipublikasikan melalui website resmi Nike, Instagram, dan media online sehingga informasi dapat menjangkau audiens yang lebih luas.
Pada website resmi Nike, kata-kata seperti “Nike Shox Z Calistra”, “NAKED Copenhagen”, “ballet-inspired”, dan “Shox technology” cukup sering muncul. Penggunaan kata-kata tersebut memperlihatkan bahwa Nike ingin menunjukan keunikan produk sebagai perpaduan antara gaya fashion modern dan teknologi sneakers yang menjadi ciri khasnya dan informasi yang sudah cukup membuat audiens memahami detail produk.
Berbeda dengan website, Instagram lebih memperkuat visual dan suasana yang ingin dibangun melalui produk tersebut. Fokus pesan tidak hanya pada spesifikasi produk, tetapi juga pada gaya hidup dan tren fashion yang sedang berkembang. Melalui video dan caption yang singkat, audiens diajak untuk melihat Nike Shox Z Calistra sebagai bagian dari ekspresi gaya yang modern.
Sementara itu, media online mengangkat informasi peluncuran produk dalam bentuk berita. Kata-kata yang digunakan masih sejalan dengan website dan Instagram, seperti “kolaborasi”, “fashion”, dan “teknologi Shox”. Hal ini menunjukkan bahwa pesan utama yang dibangun Nike tetap konsisten meskipun disampaikan melalui media yang berbeda.
Dari segi penulisan, website Nike menggunakan bahasa yang lebih informatif dan detail karena berfungsi sebagai sumber informasi utama mengenai produk. Instagram menggunakan bahasa yang lebih ringan dan persuasif untuk menarik perhatian audiens dalam waktu singkat. Adapun media online menyampaikan informasi secara lebih netral dan objektif sesuai dengan karakteristik pemberitaan.
Secara keseluruhan, ketiga platform menunjukkan adanya keselarasan dan juga konsistensi pesan dalam publikasi Nike Shox Z Calistra x NAKED Copenhagen. Perbedaan cara penyampaian yang digunakan justru membantu pesan menjangkau berbagai kelompok audiens tanpa menghilangkan identitas produk yang ingin ditampilkan. Strategi seperti ini penting dalam komunikasi digital karena dapat memperkuat citra merek sekaligus menjaga konsistensi informasi yang diterima
Secara teori, dimana ketika perspektif selaras dengan konsep integrated marketing communications yang menekankan pentingnya konsistensi dan koordinasi pesan agar konsumen memiliki persepsi yang jelas terhadap brand (Šerić & Mikulić, 2020). Dari tulisan di atas, dapat dilihat bahwa perusahaan sportswear ini sudah konsisten dalam menyampaikan pesan dari berbagai media yang digunakan.
Berdasarkan hasil analisis, Nike berhasil menjaga konsistensi pesan dalam publikasi Nike Shox Z Calistra x NAKED Copenhagen melalui website resmi, Instagram, dan media online. Meskipun terdapat cara penyampaian pesan pada masing-masing platform berbeda, identitas produk tetap tersampaikan dengan jelas. Konsistensi komunikasi ini penting dalam memperkuat citra brand dan membangun persepsi positif publik terhadap produk yang dipasarkan. (*)
